Nachhaltige Mode jenseits der Realität: Die digitale Transformation von Ekaterina Gorbik

Ekaterina Gorbik, eine Influencerin in der Design- und Nachhaltigkeitsbranche, hat sich Anfang 2021 mit dem Online-Modeshop XR Couture zusammengetan, um nachhaltige Mode zu fördern. Sie hebt die ökologischen Vorteile der digitalen Mode hervor, wie etwa die Erstellung digitaler Bilder mit unpraktischen Formen und Texturen. Gorbik glaubt, dass virtuelle Kleidung der praktischste Weg zu einer nachhaltigeren Modebranche ist, weil sie erschwinglich ist, schnell produziert werden kann und die Umwelt nicht belastet. Durch virtuelle Mode entfallen die Kosten für den Unterhalt und die Entsorgung der Kleidung, wodurch die Emissionen um 95% gesenkt werden.

Ekaterina Gorbik liebt Mode, und sie nutzt die sozialen Medien, um Looks und Einblicke in ihr Leben mit ihren Fans zu teilen. Anfang 2021 begrüßte sie eine Partnerschaft mit dem Online-Modeshop XR Couture, da ihr die Umwelt am Herzen liegt. Sie spricht mit uns über die potenziellen Umweltauswirkungen der digitalen Mode in den sozialen Medien in diesem Fall.

Was sind die größten Vorteile der digitalen Mode, insbesondere für Ihre Branche?

Als Spezialist in der Design- und Nachhaltigkeitsindustrie bin ich vor allem für die Umweltauswirkungen von virtueller Kleidung verantwortlich. Die Fähigkeit, ein digitales Bild mit Formen und Texturen zu erzeugen, die im wirklichen Leben unpraktisch wären, ist für mich als Influencer ebenfalls entscheidend. Zum Beispiel schimmernde Objekte, Geldbörsen aus Krokodilleder und Kleider mit detaillierter Architektur. Die Möglichkeit, Objekte zu tragen, die man in der Realität nicht tragen kann, ist ein großer Vorteil der digitalen Kleidung.

Was ist Ihrer Meinung nach derzeit der praktischste Weg zu einem nachhaltigeren Modesektor?

Das Hauptziel des Kaufs von Kleidungsstücken durch den Verbraucher besteht darin, jedes zehnte Mal Inhalte zu produzieren. Die Sachen werden dann entweder an den Einzelhändler zurückgeliefert oder auf einer Mülldeponie entsorgt.

Aufgrund ihrer Erschwinglichkeit, der Schnelligkeit ihrer Herstellung, ihrer Fähigkeit, in kleineren Mengen zu existieren, und ihrer Umweltfreundlichkeit kommt der virtuellen Kleidung in diesem Zusammenhang eine Bedeutung zu, die über die eines bloßen Vergnügens hinausgeht. Durch die virtuelle Mode entfallen die Kosten für den Unterhalt und die Entsorgung der Kleidung und die Emissionen werden um 95% reduziert.

Diese Geschäftstaktik kann dazu beitragen, dass die Branche verantwortungsvoller und nachhaltiger konsumiert. Die anderen werden Vorbestellungen für echte Kleidung von traditionellen Designern aufgeben, während andere, die einfach nur ein neues Outfit wollen, digitale Sachen kaufen können.

Natürlich wird dieses Format unsere analoge Kleidung nicht vollständig ersetzen, aber es wird sicherlich einen gewissen Marktanteil übernehmen.

Was ist Ihrer Meinung nach erforderlich, damit sich der digitale Modetrend durchsetzen kann? Würden Sie sich wünschen, dass mehr Menschen digitale Kleidung tragen?

In der Tat, das tue ich. Wir können über die Vorherrschaft der digitalen Mode sprechen, sobald wir ein oder zwei digitale Kleider in den Kleiderschränken von Chiara Ferragni, Leonie Hanne und anderen bekannten Bloggern entdecken.

Welche Merkmale und Richtungen wird die Zukunft der digitalen Mode Ihrer Meinung nach einschlagen?

Ich möchte, dass die Menschen digitale Mode als einen kleinen Beitrag zur Nachhaltigkeit unserer Welt sehen und nicht als ein Spektakel.

Glauben Sie, dass die Influencer-Kultur durch die digitale Mode gestört wird? Wenn ja, ist das Ergebnis günstig oder ungünstig?

Die Kultur des Einflusses wird durch die digitale Mode nicht abgeschafft, sondern auf eine neue Ebene gehoben, indem der Markt für Influencer erweitert wird. Nur wenige Menschen können sich eine Chanel-Handtasche im Wert von $4.500 USD leisten, aber viele Influencer können eine virtuelle Tasche im Wert von $20 USD kaufen, selbst an den kleinsten Orten der Welt.

Wie verhält sich die Veröffentlichung eines digitalen Outfits im Vergleich zu einem physischen Outfit in Bezug auf Reaktion und Engagement?

Meine Community reagierte wesentlich positiver auf die Fotos, die ich von mir in digitaler Kleidung teilte, als auf solche, auf denen ich beispielsweise eine Dior-Brille oder eine Bottega Venetta-Tasche trug. Nur noch etwas Neues kann unsere Aufmerksamkeit erregen, vielleicht weil so viele Menschen die gleichen Nasen, Lippen, Handtaschen und andere Accessoires tragen. Auch die Herstellung digitaler Kleidungsstücke ist neu für uns.

Glauben Sie, dass Sie eines der Produkte, die Sie bereits gekauft haben, jemals wieder tragen werden, weil die Artikel der digitalen Mode in der Regel mit dem hyperkonsumistischen Blick der sozialen Medien im Hinterkopf entworfen werden? Und warum?

Digitale Kleidung muss lebendig sein, nicht nur in Bezug auf die Farbe, sondern auch in Bezug auf die visuelle Attraktivität. Um in der Welt der sozialen Medien "auszugehen", brauchen auch wir angemessene digitale Kleidung. Sie hat eine bestimmte Funktion; ihre Wirkung ist wichtiger als ihre Fähigkeit, das körperliche Wohlbefinden zu gewährleisten. Wenn das Ergebnis von der Anzahl der Likes abhängt, denke ich, dass sie häufig getragen werden kann.

Sind Sie der Meinung, dass Influencer angeben sollten, ob ein Kleidungsstück digital ist oder nicht?

Sicherlich, wenn es um die Attraktivität von virtueller Kleidung geht. Dennoch ist sie der Werbung vergleichbar, auch wenn sie nachhaltig ist.

Sind Sie ein Pionier oder spricht die Influencer-Community über digitale Mode? Sind Ihre Kollegen genauso begeistert von diesem neuen Durchbruch wie Sie?

Während der Aussperrung war ich bei einem großen Öl- und Gasunternehmen in der Abteilung für Nachhaltigkeit beschäftigt. Außerdem habe ich mich schon immer für Mode interessiert, das ist meine Leidenschaft.

Da die Geschäfte geschlossen waren und online bestellte Kleidungsstücke mehrere Tage oder sogar Wochen brauchten, bis sie ankamen, wollten ich und viele andere Menschen, die auf ihr Zuhause beschränkt waren, anfangen, regelmäßiger auf Instagram zu posten.

Ich hatte eine Menge Substanz, aber die Kleidung, die ich trug, hatte Probleme. Ich verwende den Hashtag #DressForClimate auf meiner Instagram-Seite. Ich bekam die Gelegenheit, mit einer digitalen Bekleidungsplattform zusammenzuarbeiten, um zu zeigen, wie Kleidung den Klimawandel bekämpfen kann. Auf diese Weise habe ich mein erstes digitales Outfit veröffentlicht. Im Moment gibt es nicht viele Influencer, die digitale Kleidung tragen, aber ich denke, das wird sich bald ändern.

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