Ekaterina Gorbik, influyente en los sectores del diseño y la sostenibilidad, se ha asociado con la tienda de moda en línea XR Couture a principios de 2021 para promover la moda sostenible. Gorbik destaca los beneficios medioambientales de la moda digital, como la creación de imágenes digitales con formas y texturas poco prácticas. Gorbik cree que la ropa virtual es la vía más práctica hacia un sector de la moda más sostenible por su asequibilidad, rapidez de producción y ausencia de daños medioambientales. La moda virtual elimina los costes de mantenimiento y eliminación de la ropa, reduciendo las emisiones en 95%.
A Ekaterina Gorbik le encanta la moda y utiliza las redes sociales para compartir con sus seguidores looks y pinceladas de su vida. A principios de 2021 se asoció con la tienda de moda online XR Couture porque le preocupa el medio ambiente. Nos habla de los posibles efectos medioambientales de la moda digital basada en las redes sociales.
¿Cuáles son las mayores ventajas de la moda digital, en particular para su sector?
El efecto medioambiental de la ropa virtual es mi principal responsabilidad como especialista en las industrias del diseño y la sostenibilidad. La capacidad de generar una imagen digital con formas y texturas que serían poco prácticas de emplear en la vida real también es crucial para mí como influencer. Por ejemplo, objetos brillantes, carteras de piel de cocodrilo y vestidos con una arquitectura detallada. La posibilidad de llevar objetos que no se pueden llevar en la realidad es una gran ventaja de la ropa digital.
En su opinión, ¿cuál es actualmente el camino más práctico hacia un sector de la moda más sostenible?
El objetivo principal de la compra de prendas por parte de un consumidor es producir contenido cada diez. Después, las cosas se devuelven al minorista o se tiran a un vertedero.
Como resultado de su asequibilidad, velocidad de producción, capacidad de existir en cantidades más pequeñas y ausencia de daños medioambientales, la ropa virtual adquiere en este escenario una importancia que va más allá de la de mero divertimento. La moda virtual elimina los gastos de mantenimiento y eliminación de la ropa, al tiempo que reduce las emisiones en 95%.
Esta táctica empresarial puede ayudar al sector a consumir de forma más responsable y sostenible. El resto hará pedidos anticipados de prendas auténticas de diseñadores tradicionales, mientras que otros que simplemente quieran un nuevo atuendo pueden comprar material digital.
Obviamente, este formato no sustituirá por completo a nuestra ropa analógica, pero seguro que se hará con parte del mercado.
¿Qué cree que hace falta para que la moda digital sea más aceptada? ¿Quieres que más gente lleve ropa digital?
Efectivamente. Podremos hablar del predominio de la moda digital cuando veamos uno o dos vestidos digitales en los armarios de Chiara Ferragni, Leonie Hanne y otras conocidas blogueras.
¿Qué características y direcciones cree que tomará el futuro de la moda digital?
Quiero que la gente vea la moda digital como una pequeña forma de contribuir a la sostenibilidad de nuestro mundo y no como un espectáculo.
¿Cree que la cultura de los influencers está siendo perturbada por la moda digital? En caso afirmativo, ¿es el resultado favorable o desfavorable?
La moda digital no elimina la cultura de la influencia, sino que la eleva a un nuevo nivel al tiempo que amplía el mercado para los influencers. Pocas personas pueden permitirse un bolso Chanel de $4.500 USD, pero muchos influencers pueden comprar un bolso virtual de $20 USD, incluso en los lugares más pequeños del planeta.
¿Cómo se compara la publicación de un conjunto digital con uno físico en términos de reacción y compromiso?
Mi comunidad reaccionaba mucho más favorablemente a las fotos que compartía de mí misma con ropa digital que a las que lucía, por ejemplo, unas gafas Dior o una cartera Bottega Venetta. Ya sólo nos llama la atención lo novedoso, quizá porque muchos individuos tienen las mismas narices, labios, bolsos y otros accesorios que los demás. Además, la producción de prendas digitales es nueva para nosotros.
¿Crees que volverás a usar alguno de los productos que ya has comprado porque los artículos de Moda Digital suelen crearse pensando en la mirada hiperconsumista de las redes sociales? ¿Por qué?
La ropa digital tiene que ser alegre, no sólo en términos de color, sino también de atractivo visual. Para "salir" en el ámbito de las redes sociales, también nosotros necesitamos ropa digital adecuada. Tiene una función específica; su impacto es más significativo que su capacidad para garantizar el bienestar corporal. Además, si el resultado se basa en la cantidad de likes, creo que puede llevarse con frecuencia.
¿Crees que los influencers deberían indicar si una prenda es digital o no?
Desde luego, si hablamos del atractivo de la ropa virtual. No deja de ser análogo a la publicidad, aunque sea sostenible.
¿Eres un pionero o la comunidad de influencers habla de moda digital? ¿Están tus compañeros de trabajo tan entusiasmados como tú con este nuevo avance?
Durante el cierre patronal, trabajé en una gran empresa de petróleo y gas, en la división de sostenibilidad. También me ha interesado siempre la moda; es mi pasión.
Debido a que los comercios físicos estaban cerrados y los pedidos de ropa realizados online tardaban varios días o incluso semanas en llegar, yo y muchas otras personas que estaban confinadas en sus casas quisimos empezar a publicar con más regularidad en Instagram.
Tenía mucha sustancia, pero la ropa que llevaba tenía problemas. Uso el hashtag #DressForClimate en mi página de Instagram. Me dieron la oportunidad de trabajar con una plataforma de ropa digital a través de ella para demostrar cómo la ropa puede luchar contra el cambio climático. Estrené así mi primera prenda digital. Ahora mismo no hay muchas influencers que lleven ropa digital, pero creo que eso cambiará en breve.
Más información
Sígueme en Instagram
Recopilamos historias únicas en las que la gente puede construir una comunidad o algo asombroso a partir de su pasión. Recopilamos historias de todo Internet, para despertar tu musa y utilizar tu poder creativo. Este caso práctico fue supervisado por nuestro equipo y sin duda captó nuestro interés. Puedes encontrar otras historias creativas aquí.
Spanish 
English 
German